茅台宣布提价后白酒股今日集体上涨，下半年行业调整有望触底（2026/03/31）

3月30日晚，贵州茅台（600519.SH）宣布上调茅台酒价格 。今日开盘后 ，A股白酒板块集体上涨
。在业内看来
，虽然白酒行业深度调整仍在持续，但最严峻的时刻或已过去 ，今年下半年行业就有望迎来边际改善。

贵州茅台公告显示
，自2026年3月31日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶 ，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶 。

今日（3月31日）开盘后，白酒股集体高开
，股价普遍上涨，多股涨幅超过4% ，皇台酒业（000995.SZ）一度涨停
。截至记者发稿
，贵州茅台股价上涨2.68%，五粮液（000858.SZ）上涨1.31% ，泸州老窖（000568.SZ）上涨1.63%。

值得注意的是
，从2024年开始，白酒行业进入深度调整期 ，库存高企 、动销放缓
、价格下行等问题突出 。但在刚刚结束的春季糖酒会上
，业内普遍认为，随着2025年头部酒企减量挺价、主动去库存 ，市场端的实际情况已有所好转。

在春糖期间举行的2026酒业营销趋势高峰论坛上
，盛初集团董事长王朝成表示，市场中过度恐慌的情绪已经好转 ，各大消费场景有望得到边际恢复；调整带来的市场集中度提升，也有利于市场进入新一轮平衡期
，行业最严峻的时刻可能已经过去，预计2026年下半年 ，白酒行业有望迎来边际改善
。近期多家机构研报也认为
，酒企已完成经营理念的转换，产业普遍对2026年下半年持相对乐观态度。

在业内看来 ，茅台价格调整对缓解行业低价竞争也有积极意义 。一直以来
，高端白酒的定价属于声望定价，在实际操作中 ，其他高端白酒的定价一般会跟随茅台
。亮剑咨询董事长牛恩坤认为
，茅台向上定价既修复了自身价值与渠道利润，又让出中间空间 ，是龙头引领行业良性循环
，也避免了全行业陷入低价内卷，推动白酒市场从价格混战走向分层有序 、量价齐升的健康格局。

酒业独立评论员肖竹青告诉第一财经记者 ，虽然茅台上调了价格，但短期内不会带动其他白酒价格上涨 。因为市场竞争激烈
，酒企会顾忌涨价后被竞品替代的风险，其他名酒企业跟进的可能性不大
。